鸿星尔克捐款5000万（鸿星尔克捐款5000万作文素材）

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鸿星尔克捐款 5000万，网友反手“怒赠”120年微博会员

7月21日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

7月22日，这则消息被网友送上了热搜榜一。原因无他，鸿星尔克近年来渐渐淡出公众视野，甚至在网友心中留下了“濒临倒闭”的印象，这次驰援河南一出手就是5000万，怎么能不令人感动！更何况还有某些“条件更好”的企业用来做对比，格局高下立见。

1.“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

鸿星尔克发布了捐款驰援河南的微博后，网友迅速闻风而来，化身夸夸达人。第二天冲上热搜的话题却怪令人心酸的。

评论究竟说了些什么？

“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

“好心酸，甚至没开通微博会员。”

“5000万要卖多少双鞋子啊？”

网友的共情能力确实很强！感动之余，我们发现，原本连微博会员都没开通的鸿星尔克在网友热心助力下，等级已经直冲vip6，会员到期时间2140年4月18日。

119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”

7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。

好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买，被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。

类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。

2.真的快倒闭了吗？

鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。

据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。

鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。 当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。

2005年，也就是鸿星尔克成功上市那年，迎来高光时刻。营业额从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。

而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。此后，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。

这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。 据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。

与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361 、匹克等在此之后陆续在港股上市。

另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。

那么，淡出视线的鸿星尔克这几年在做什么呢？

2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠源升睁道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。 似乎瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向来重新大众化。 根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价雹岁较低。

然而，“笑中高调做事低调宣传”的模式没有为鸿星尔克带来多大的起势。 现实就是，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，而排在前五名的品牌分别是安踏、李宁、匹克、特步以及361 ，不见鸿星尔克身影。

3.深耕品牌，“你的福气在后头”

吴荣照曾经说过：“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”

可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。 在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。

今年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告支持新疆棉。在其红色宣传海报上，大字印着“棉花很软，中国很硬”的标语。

在这次驰援河南的善举当中，我们还听说了一个小故事，原来鸿星尔克创业初期仓库被淹过，洪水冲走了库存，因为“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。

对此，网友再次送上最简单、朴素却实际的祝福。

2021年，真诚和情怀没有过气，依旧动人，真令人欣慰。

但对企业来说最重要的还是产品和品牌本身，网友也真心希望，鸿星尔克能够抓住这次机遇，在外观、品宣和品牌附加值上多下功夫，成为名副其实的国民大牌。

毕竟，网络上的爱恨就在一瞬间，一时的“溺爱”并不代表什么，自身过硬的实力才是企业真正的保命符。

捐款5000万，2天成交额破1亿，野性消费之后，鸿星尔克掉粉10.7万

鸿星尔克在捐款5000万元之后，其热度在短时间内只升不降，短短两天的时间，其成交额就已经超橡渣唤过了1亿元，不过现如今鸿星尔克在抖音平台的粉丝数量却减少了10.7万人，为何会出现如今这般的局面呢？

在2021年7月22日，鸿星尔克被推上了热搜榜单 ， 到7月23日下午三时，其阅读次数已经达到了7亿多次，有超13.7万的讨论 ， 其相关内容的转发量、评论量也超过了二十多万 ，梁启鸿星尔克的热度只升不降。

在2020年，鸿星尔克的营收只有28亿元左右 ， 而在这一年，安踏、李宁的营收则达到了355.1亿元、144.57亿元 ，从中不难发现，鸿星尔克的营收还不及安踏与李宁品牌的零头。

也是在这一时期， 鸿星尔克的净亏损值达到了2亿元，在2021年1到6月，其亏损额又增加了6000多万元。

在2021年7月，鸿星尔克的负责人吴荣照在接受媒体采访时明确表示：公司现在的发展情况确实不容乐观，在最困难的时候，旗下的现金还不足维持公司一周的生存发展。

所以在自身发展苦难之际，鸿星尔克还可以向河南捐赠5000万元，属实不易，为了防止这样的爱国企业就此倒闭，大家纷纷加入到购买鸿星尔克产品的行列中。

大众的“野性消费”一时间为鸿星尔克带来了新的发展机遇，鸿星尔克线上线下均呈现出人员爆满的情况， 其直播间内有1.4多亿人同时观看 ， 在抖音直播排行榜中占据了第一的位置 ，另一个账号也名列第二。

仅仅两天的时间，鸿星尔克的销售额就已经达到了1亿多元 ，要知道此前其线上的销售额也就只有几万元而已，鸿星尔克的实体店消费者数量也与日俱增，许多产品持续断货中。

鸿星尔克旗下的运动商品，之所以会一时间成为热销品，除了其凭借捐款热度之外，还有一个原因则是因为其商品的价格在大众的可接受范围内， 旗下大部分的运动鞋价格都在99到320元之间，基本上没有超过400元的鞋子。

而这样的发展速度也是其创始人吴荣照没有想到的，他曾多次在直播间强调，希望大众理性消费，购买自己需要的产品即可。

就在大众都以为鸿星尔克就此可以实现翻盘式发展的时候，鸿星尔克却开始持续掉粉， 从八月份的数据来看，鸿星尔克相较于之前，粉丝数量减少了10.7万人 ， 其一周的销售额也下降到了600多万元 ，与此前的高峰值相比，显然已经有了大幅度的下降，慢慢回归到了正常的发展情况。

而为何鸿星尔克其销量没有呈现出与日俱增的趋势，反而还下降了呢？实际上出现这种情况也并不意外，如今河南水灾已经过去了，大众的生活也恢复了正常，捐款事项自然也会逐渐被大众所遗忘。

鸿星尔克是因为向河南水灾捐款才火起来的，所以在捐款热度下降之后，鸿星尔克自然也就回到了正常的发展轨道中，并且“野性消费”也不会就这样一直维持下去。

况且在鸿星尔克热度上升期，其内部的很多产品都处于断货的状态中，如今其梁凯销量出现了下滑，也在情理之中。

归根结底一个品牌，一个企业能否长久的生存发展下去，还是需要看旗下的产品本身，是否能够获得消费者的认可，能否占据更多的市场份额，这才是关键所在，仅靠一次热度是远远不足的。

鸿星尔克因为一场意外大火又“火”了，公司此前的历年捐赠记录有哪些？

汶川大地震时，鸿星尔克向灾区民众捐赠了600万元救灾物资。自2018年开始，鸿星尔克就向全国各地的残联捐赠爱心资金。去年，鸿星尔克捐款5000万，网友直呼野性消费。

众所周知，人们无法预料到意外和灾难，哪一个先到来，所以大部分工厂在完成工作内容时，都会注重电路安全和防火安全。而承担鸿星尔克产品生产的某一家工厂遇到了火灾，鸿星尔克没有追究对方的责任，反而为工厂恢复生产提供了大量的支持。其实，鸿星尔克的这一行丛哗为对于受疫情和大火影响的工厂来说。能够帮助工厂恢复原有的生产规模。整肆郑旁件事情发生后，受影响的工厂在公共社交媒体平台裂橡发布对鸿星尔克的感谢。

多年间，鸿星尔克一直都在致力于公益活动，并产生了大量的捐赠记录

鸿星尔克有十分辉煌的阶段，但是他们却从来没有停止过捐赠和爱心救助。大部分的鸿星尔克员工都拥有着十分正能量的品质，每当某个地区出现意外或灾难时，鸿星尔克总会挺身而出。去年，鸿星尔克向灾区捐赠5000万，这也使得鸿星尔克成为家喻户晓的品牌，营业额直线上升。

或许大家注意到鸿星尔克品牌的发展史，但是人们却忽略了鸿星尔克在多年间积累的捐赠记录。除了向灾区民众捐款5000万之外，鸿星尔克从来没有停止过公益事业，并向多个省份的残联捐赠生活物资和资金。

总的来说，我国拥有着大量优质企业，正是这样正能量满分的企业才使得中国市场发展变得十分迅速。其实，我国拥有着许多家如同鸿星尔克的企业，只不过人们没有发现她们的身影。

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